中国市場への販路として、依然として大きな存在感を持つのが WeChat（微信） です。SNS・メッセージ・決済・ミニアプリが一体となったプラットフォームで、生活インフラとして広く使われています。
なぜWeChatなのか
WeChatは単なるメッセージアプリではなく、その中に小さなアプリ（ミニプログラム）を組み込めることが特長です。ユーザーは別のアプリを入れることなく、WeChatの中で商品を見て、そのまま購入まで完結できます。日本企業にとっては、新たにアプリを普及させる負担なく、既存の巨大な利用者基盤にアプローチできる点が魅力です。
押さえておきたい基本
- 決済：WeChat Payなど現地で一般的な決済手段への対応
- 物流：越境配送・通関の体制づくり
- 言語・商習慣：中国語での情報設計と、現地のコミュニケーション慣習への配慮
一歩目をどう踏み出すか
越境ECは「出店すれば売れる」ものではなく、現地の入り口・決済・物流・コミュニケーションを一つずつ整えていくことが成果につながります。LK・Partnersでは、WeChatを起点とした越境EC（World EC事業部）で、こうした立ち上げと運営を支援しています。
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